独家对话百万LABUBU拍卖方：起拍价1000，预期20万

“预展期间好多人来打卡，结果办（拍卖）号牌的时候没什么人”，本次拍卖的负责人之一陆峯告诉凤凰网科技，开拍之前整个团队都很紧张，“我们预期就是一定要都拍掉，不要流拍就好”。

然而拍卖当天的场景，让陆峯十分难忘。

“座无虚席，线上也有百万人观看”。

6月10日，2025永乐春季拍卖会上，泡泡玛特旗下IP——一只身高约131厘米的初代薄荷色LABUBU，以108万元的价格落槌；另一只身高160厘米的棕色LABUBU也以82万元的价格拍卖。消息一出，在行业内外掀起巨大讨论。一款潮玩产品何以值得如此高价？到底是谁在买这样的产品？

事实上，上一次在潮玩界出现如此天价的拍卖也已经是17年前了。彼时，由中国艺术家岳敏君创作的积木熊（1000% BE@RBRICK“Qiu Tu”）拍卖出120万元的价格，造就史上最高价的BE@RBRICK。

一石激起千层浪，关于LABUBU的讨论仍旧在继续。陆峯告诉凤凰网科技，这次拍卖令他印象深刻的另一个关键点是年轻化。

“不只有9个月大的宝宝参与了拍卖，预展期间最小的观众只有4个月大。”

一次偶然

在拍卖前约一周，征集来的LABUBU需要进行拍卖前的预展，当时陆峯曾按照惯例向同事要展品图册，却被告知“还没做完”。

这是因为，本次LABUBU的预展“有些匆忙”，甚至关于LABUBU的整场活动更像是“一次偶然”。

同为拍卖策划工作人员的早早表示，因为有一位同事休假了，需要补全展位空缺，所以必须临时征集一批展品，他们紧急向一些LABUBU藏家发出了需求。

而为什么是LABUBU？

显然，是为了年轻人。早早告诉凤凰网科技，自己和同事们一直希望拍卖行能够吸引更多的年轻藏家，让更多人了解拍卖行。“这段时间以来LABUBU一直火爆，受到年轻人喜欢，我们就专门向一些资深藏家征集了一些限量款的LABUBU。”

限量款意味着一件藏品的稀缺性，而稀缺性正是潮玩拍卖的核心。当同一款产品的数量越少，其价值和保值性就会越高。

参与本场拍卖的初代薄荷色LABUBU是全球唯一一款，陆峯告诉凤凰网科技，该款LABUBU由艺术家龙家升创作后送给了自己的朋友。后来由本次拍卖的委托方收藏，直到这次拍卖将那只LABUBU卖给了新藏家。前后一共历经了三位藏家，“链条是十分清晰的。关于网络中称那只薄荷色LABUBU被几个人收藏过，其实是不准确的。”

最小的观众只有4个月大

陆峯告诉记者，作为本次LABUBU展区的负责人，预展时间原本截止至7号。但在7号晚上，依旧有源源不断的人通过社交媒体平台联系到他，询问“现在去还能看到LABUBU吗？”陆峯没有想到这次预展也有如此大的吸引力。

最终，LABUBU的预展时间从最初预定的6月7日延长到10日下午，直至部分展品被移送至拍卖厅。

在预展期间，很多人来展区和LABUBU拍照合影。其间，年龄最小的观众是一位4个月大的宝宝，他也是参与本场活动的观众中年纪最小的。而在拍卖厅内，一位9个月大的宝宝在家长的帮助下拍下了两只小小的稀有款LABUBU。

早早告诉凤凰网科技，LABUBU的拍卖现场热烈程度超乎想象。有很多人甚至是第一次走进拍卖行。

据凤凰网科技了解，拍卖会上的棕色LABUBU作为第二款藏品参与拍卖，薄荷色的LABUBU则是最后拍卖。本场LABUBU的拍卖均没有设置底价。这种情况下，按照拍卖规则，其底价将自动为1000元，起初只有零星试探性出价，但当那只160厘米的棕色Labubu价格一路攀升至82万元落槌时，现场的热情被彻底点燃。

紧接着登场的薄荷色Labubu，竞价迅速突破万元大关。价格喊到100万元时，现场出现了短暂的停顿，仿佛空气凝固。紧接着，105万、106万……最终，线上买家报出108万元，一锤定音，全场哗然。

在拍卖观众席上，右前方，由妈妈陪同的两位小姐妹几乎对每件展品都兴奋举牌；对角线位置，三位二十出头的年轻人高声竞价，最终将三只小LABUBU收入囊中。“很多人是第一次走进拍卖行。”早早感叹道，现场的热烈程度远超想象。

真值108万吗？

直至今天，陆峯仍沉浸在意外之喜中。108万的落槌金额远远超出他的意料。陆峯告诉凤凰网科技，一开始预想的拍卖金额大致是不到20万元（20.8万港元）左右。

当欢呼与喜悦伴着108万的竞价落槌时，质疑声也随之而来。有声音称工业生产的玩具竟然可以价值百万，这几近于疯狂。

但在早早看来，这是市场低估了年轻人。在追捧者看来，LABUBU就是一件艺术品，它体现着年轻人的审美和思想。早早对凤凰网科技表示，“年轻群体的购买能力很强。市场在年轻化，这是不容忽视的。青年人的思想和审美与我们有着很大的不同，我们应该了解年轻人的想法，不能忽视他们的感受。”

潮玩自2000年左右兴起。2005年，国内开始出现潮玩工作室和独立设计师，到2010-2015年间泡泡玛特等国内的潮玩企业相继成立。资料显示，潮玩不同于传统玩具，它是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家精心设计制作，注入文化内涵和时尚创意的玩具。但潮玩的艺术价值如何体现，大家对此众说纷纭。

另一位业内的艺术从业者告诉凤凰网科技，由于泡泡玛特本身即具备强营销属性，强劲的传播力度之下，价格走高变得容易理解。对于本场拍卖的买受者而言，高价竞得的这只LABUBU，更像是一种社交货币，能够帮助其在圈子里收获更高的“位置”或更多的“敬仰”。

小艺从事艺术收藏与投资工作多年，她告诉凤凰网科技，LABUBU不能用来和艺术品比较，其本身是一个“艺术”衍生品。或者说，LABUBU是先有了玩具，才衍生出了限量版，和艺术品的衍生品是相反的概念。

108万的落槌声，不仅定格了一只潮玩的天价时刻，更清晰地印证了年轻藏家群体的巨大能量和潮流玩具市场的深不可测。

陆峯告诉凤凰网科技，本场拍卖会让团队看到了大家对LABUBU的喜爱，也让他们看到了年轻群体的购买力，他们计划继续举行LABUBU的拍卖活动。“我们还是希望更多的年轻人关注和参与到拍卖行业”。

（文中陆峯为化名）

本文来自微信公众号“凤凰网科技”，作者：刘娟，编辑：董雨晴，36氪经授权发布。