Twitter为何推出新功能Conversation View？上市前的最后冲刺？

本文作者为GigaOM创始人Om Malik，他指明了Twitter为了尽早上市，推出新功能Conversation View（查看对话）是为了留住用户并增加营收，同时对最近各个社交平台的标准化趋势做了一些猜想。

Twitter正准备上市的消息在硅谷已经无人不晓，鉴于它现在超过100亿美元的估值和已经融资13亿5000万美元的事实，Twitter所有的投资人和员工都已蓄势待发，但敲钟的时刻，却一直迟迟不定。

其实今年Twitter的CEO Dick Costolo就表示希望用户数达到4亿，并且为了上市的爆发，总营收需要达到10亿美元左右。虽然没人知道这些数字从哪来分析得来，但可以肯定的是，这是Twitter内定的上市前提。不过从eMarketer的分析报告来看，Twitter今年的总营收会在5亿8000万美元左右，说多不多，说少不少。

这样看来似乎Twitter无法在今年完成上市的要求，并且用户流失量也很大，Twitter对用户数目增加的期待不言而喻，更多的用户意味着更多的广告机会，更多的广告机会意味着更多的营收，更多的营收意味着上市的爆发。对于Twitter来说，It's all about the Benjamins now（It's all about money）。

所以为了保住原有用户并吸引新用户，Twitter昨天推出了“Conversation View（查看对话）”这一功能。在这之前，由于Twitter的时间轴和Facebook不太一样，刚开始使用Twitter的用户都会觉得很困惑，Twitter时间轴的信息流更新得非常之快。但Conversation View却改变了这一状况，Twitter变得和Facebook更像了。

之前用户发布tweet是不会显示收到的回复信息，必须点击打开之后才能看到，并且每回复一个别人发的tweet，都会在自己的时间轴上再tweet一次，这样回复多了就会使用户的时间轴看起来很杂乱。Conversation View这一功能使用户对正在发生的对话一目了然，能更加直观地看到谁回复了，每一条新发的tweet下会显示你关注的人的最新的两条回复，和还有多少回复在这一条tweet里，用户可以点击进去查看所有回复。

更加直观地解释一下Conversation View，之前版本的Twitter比较像现在的新浪微博，点击进去才可以看到评论，而现在的Twitter，就和人人网或者Facebook差不多，每一条状态下都会默认显示最新的两个回复（人人网默认显示两个，最早的一个和最新的一个，而Facebook默认显示最新的4个回复）。

如此的一个功能更新能让用户快速参与到正在发生的对话中，也就意味着用户待在Twitter上的时间会相对延长，因为他们把注意力都集中到了零散的对话中，这也是为何很多Facebook用户不会关闭Facebook的页面或者让Facebook应用在手机后台一直运行的原因，实时更新能增加用户的粘性。

Conversation View其实已经算是Twitter模仿Facebook的最后一步了，之前几个月Twitter推出的几个新功能就已经表明了这样的趋势，比如“Photos”、“Music”、“Video”和“Twitter Cards”（“Twitter Cards”功能是指，出版商、品牌和开发者在Twitter加入一些代码以后，就能生成更详细的Twitter消息，在Twitter数据流内部展示其内容）。真不知那140字的限制还会持续多久？

反观Facebook，它似乎也早就开始像轻内容分享平台转型，之前放弃了标签功能，最近又推出了状态代码植入功能，任何网站都可植入Facebook所有公开的状态信息。难道这些趋势预示着所有社交网络平台正在朝标准化发展，尤其是在移动手机端？

大部分社交网络都是围绕一些相同的素材在发展，比如照片、视频、地址信息、链接等等这些用户喜欢分享的素材，用户行为习惯的相似性让这些素材越来越有标准化的趋势，赞、分享、转发等等功能已经让社交网络各自的区别越来越模糊，将来可能光靠观察每个社交网络的时间轴已经分辨不出哪个是Facebook哪个是Twitter。