快手第一季度营收326.1亿元同比增10.9%，净利45.8亿元同比增4.4%

36氪的朋友们·2025年05月27日 18:35

快手2025Q1营收326亿增10.9%，净利46亿，线上营销占比55.1%

北京时间5月27日港股盘后，快手科技发布2025第一季度财务报告。第一季度，快手总营收同比增长10.9%至326亿元，经调整净利润达46亿元，经调整净利润率为14%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入对年收入的贡献占比分别为55.1%、30.1%和14.8%。

2025年第一季度业绩摘要

总收入为326亿元，较去年同期的294亿元增长10.9%。从对总收入贡献占比来看，线上营销服务占比55.1%，直播业务占比30.1%，其他服务占比14.8%。

毛利为178亿元，较去年同期的161亿元增长10.4%。毛利率较去年同期的54.8%略微降至54.6%。

期内利润为40亿元，去年同期为41亿元。经调整利润净额自去年同期的44亿元增长至46亿元。

快手应用平均日活跃用户为4.080亿，较去年同期3.938亿增长3.6%。

快手应用平均月活跃用户为7.117亿，较去年同期6.974亿增长2.1%。

电商GMV为3,323亿元，较去年同期的2,881亿元增长15.4%。

国内分部经营利润自去年同期的40亿元增加至43亿元。海外分部经营利润为28百万元，去年同期为经营亏损268百万元。

三大业务具体收入&占比

线上营销服务收入由2024年同期的167亿元增加8.0%至2025年第一季度的180亿元，主要是由于快手的智能产品投放解决方案及AI技术在线上营销解决方案的应用，推动营销客户投放消耗增加。

直播业务收入由2024年同期的86亿元增加14.4%至2025年第一季度的98亿元。

其他服务收入由2024年同期的42亿元增加15.2%至2025年第一季度的48亿元，主要是由于电商业务的增长，电商GMV的增加。

核心业务进展

AI业务

可灵AI方面，快手在4月面向全球用户推出了可灵AI 2.0。在本次2.0模型的迭代中，可灵AI正式提出全新理念多模态视觉语言(Multi-modal Visual Language, MVL)，并基于该理念推出了多模态编辑功能，用户可以将图像、视频、声音和运动轨迹等多种信息形式作为输入，生成创意视频。此外，创作者也可对已生成的视频内容进行视觉元素的增加、删减、替换，为创作者的编辑过程提供更大的灵活性。目前可灵AI已经广泛应用于广告营销、短剧和智能终端等多个行业。

2025年第一季度，AIGC营销素材的日均广告消耗约为3,000万元。快手也上线了数字人直播间实时互动功能，提升了直播间的转化率。