淘宝天猫：81%的受访者尝试新户外项目，运动卫衣市场带来了新增长点

36氪获悉，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》。白皮书显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备。其中，运动卫衣市场带来了新的增长点，41%的女性消费者偏好选择平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者会选择柔和粉蜡色。男性消费者更偏好品牌经典元素的设计，占比达到37%，还有34%的男性消费者会选择品牌联盟IP的运动卫衣。